６月２日にGA4のリリースノートに記載された「動作モデリング」について

こんにちは！Webディレクターのオスカーです。
６月２日にGoogleよりGA4のリリースノートに「同意モードの動作モデリングの導入」について正式に掲載されました。

Google機能リリースノート

同意モードとは

まず同意モードとその背景について、説明したいと思います。

昨今、個人や消費者のためにデータ保護の規則、GDPRやCCPAなどが定められています。
最近、多くのサイトでアクセスした最初に「このサイトはCookieを使用しています。同意しますか？」そこですべて同意するか、または必要なクッキーのみ同意するの選択できるようになっています。

また、Googleアナリティクスは「必要なクッキー（strictly necessary cookies）」ではありません。
「同意モード」を導入していて、同意されてない場合、GAの連携はできません。

ちなみに、GTMの方では、2020年8月4日に同意モードをリリースされています。
Google タグ マネージャーのリリースノート

簡単に言いますと、
サイトへアクセスして、「（あなたのUXのために、）あなたの情報を使わせてください。」と聞かれ、「Yes」いただいた場合はGA連携OK、「No」の場合は連携してはいけない。

※補足：「同意モード」の導入について、現時点（２０２２年６月４日現在）日本においては必須ではない

そして、導入しているサイトにおいて問題が起きました。

一部のアクセスデータが取れない

それはそうなりますね。
GAで見れる下記のデータ：

• アクティブユーザーの人数
• キャンペーンで獲得した新規ユーザーの人数
• ユーザーがウェブサイトにアクセスしてから実際に購入するまでの経路
• ドイツからのサイト訪問者とイギリスからのサイト訪問者の人数
• モバイル ユーザーとウェブユーザーの行動の違い

せっかくGAはこんなたくさんの機能があるのに、
見えるのは同意したユーザーのデータしかなく、同意してないユーザーが含まれていない。
データは不完全であり、不完全なデータをもとに分析して、施策しても、果たして正しく判断できたのかもわかりません。

そこで打った対策が今回の「動作モデリングの導入」です。

動作モデリングの仕組み

問題は「どのように同意してないユーザーの分のデータをカバーするか」です。

そこでGoogleは、「同意しているユーザーの行動」を参考し、モデル化することで、「同意してないユーザーの分のデータ」として使うことにしました。
どのようにモデル化するの？そこはまだ発表されていない、発表されるかもわかりません。

要するに、

ということです。

動作モデリングのデータはどう見るのか

前提は「同意モード」で連携していることですが、「同意モード」で連携している場合、レポート名のとなりのドロップボックスをクリックすると、

「非サンプリング データ」と「推測ユーザーを含む データ」を選択できます。

「同意モード」を導入していない場合、選択肢は「非サンプリング データ」のみになります。

おわりに

「動作モデリング」は画期的な機能で、Googleが昨今の個人情報保護法の対策の１つと思います。
といっても、モデリングはモデリングであくまで推測したデータです。機能自体はリリースされたばっかりで、果たしてどこまでの精度が期待できるか。
またまたこれからと思います。

今日も見ていただきありがとうございました。
少しでもお役に立てればと思います。

それでは。